剧本杀退热 “精品化”是出路？

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记者 赵语涵

剧本多而不精、客流与消艰辛下滑、店肆倒闭、从业者流失……曾让年轻人为之陶醉陶醉的剧本杀游戏，行业生长陷入瓶颈期。老玩家流失，新客人难获，玩家一再“出戏”背后，部门店家最先重拾狼人杀、麻将等新老桌游，与剧本杀夹杂谋划，以期获得更多岁数层受众。

玩家 剧本冗长一再“出戏”

曾经每周末都要呼朋唤友“打本儿”，玩过大巨细小300多个剧本的重度兴趣者小硕已经有快一年没玩剧本杀了。

“惊艳的最先，越来越疲劳的体验”是小硕几年间的体验感转变。最最先，一场剧本杀只要三四个小时，几经反转的剧情总让人酣畅淋漓。然而近几年剧本内容越来越长，玩一场八九个小时成了常态。“时间太长人太累，太容易‘出戏’。”

除了历程的冗长，更致命的是相似套路、靠山、设定等所带来的审美疲劳。小琳曾是一个情绪类剧本杀的兴趣者，最喜欢陶醉在差其余剧情故事里，经常感动到热泪盈眶。然而剧本总逃不开家国情怀、青涩初恋、亲人温情等一些牢靠套路，小琳也逐渐地难以“入戏”了。不仅云云，打着都会限制等旌旗的剧本越来越多，客单价从已往的100多元涨到200多元，但体验却大打折扣，小琳逐渐“退圈”。

小鸣已在剧本杀行业从业五六年，先后在差异公司从事过店长、剧本刊行、店肆运营等事情。他告诉记者，最近两年确实存在玩家热度消退的趋势。与此同时，玩家岁数结构也在转变。“80后”“90后”随着玩本数目和自身阅历的增进，越来越难被感动，一批批老玩家“退圈”。虽然有部门新玩家加入，然则疫情事后，可选择的文旅体验项目增多，很洪水平分流了剧本杀的客源。

店家 疯狂涌入不停“淘沙”

玩家逐渐“出戏”的同时，剧本杀从业者也正被“淘沙”。

小律曾是北京剧本杀店的第一批从业者，由于较早引入都会独家剧本，并在店内斥巨资打造实景游戏空间，门店规模和品质都曾在北京属于前线。彼时，店肆每个周末7个房间险些场场爆满，单个周末（周六及周日）的营收能到达5万元左右。2020年，小律还一气呵成开设了一家分店。然而2021年行业井喷后，先是由于内卷加剧好剧本难抢，店内周末客流泛起15%至20%的下滑。到2023年客流并未如预期般恢复，周末甚至会泛起空场一半以上的情形。在亏损近百万元后，小律去年将店肆转让，彻底退出了这一行业。

小律的情形并非个例，记者近期在多个网络平台上搜索，均看到不少剧本杀店肆转让的新闻。同样是在去年退出的剧本杀雇主何先生告诉记者，不少店肆在2023年客流下滑30%至60%。跟大多数线下娱乐一样，剧本杀店也是周中与周末“淡旺季”显著，“已往周末爆满，周中再开几场基本能盈利，但去年许多店家周末吃不满，都在亏损。”

远景 再次“破圈”路在何方

天眼查专业版数据显示，2023年前三季度，剧本杀新注册企业较2021年同期已经减半，行业遇冷趋势显著。据领会，除了具有一定规模和口碑优势的从业者，新入局的从业者出现出年轻化的趋势，其中不少人是由00后玩家转化而来。

远景难料，部门店家已不再专注于剧本杀单一赛道，而是重新拾起狼人杀、德州甚至麻将等新老桌游，与剧本杀夹杂谋划，从而吸引更多岁数层受众。余先生此前谋划一家桌游店，店内有狼人杀、剧本杀、麻将等差异游戏空间。最近，他又收购了一家谋划不善、低价转让的剧本杀店肆，同样走的是综合谋划的路子。

在业内人士看来，剧本杀行业现在进入野蛮生长事后的瓶颈期，行业有待归于镇定。仍然留在行业中的人也都在思索着让剧本杀再次“破圈”的时机。在剧本创作端，已经从业八年、创作了10多个剧本杀作品的小司仍然在写着。他以为，就像影戏生长这么多年还能给观众带来震撼和惊喜一样，剧本杀作品也能跳出“审美疲劳”陷阱。提升体验、聚焦“精品化”已是业内共识，是否会重新吸引消费者“入戏”？这有待时间磨练。

[ 责编：张晓荣 ]

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