新兴品类抢眼创新趋势凸显

　　■本报记者桑雪骐

　　日前，天下家用电器工业信息中央公布了《2022年中国家电行业半年度讲述》(以下简称《讲述》)。《讲述》显示，今年上半年，受疫情影响，家电市场延续承压。上半年海内家电市场销售规模3609亿元，同比下降11.2%(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产物)。6月份随着疫情进入平稳期，累积的消费需求迎来部门释放，行业整体压力有所缓解。

　　天下家用电器工业信息中央执行副主任吴海涛剖析以为，5月以来，随着局部疫情压力缓解，宏观政策实行力度加大，消费增速触底回升。对家电企业来说，若何在猛烈的同质化竞争中另辟新径，需要加倍自动地去捕捉消费者关注点、需求点的转变，做出努力的预判和调整。从市场热门的转变趋势也可以看到，纵然在整体承压的大环境下，消费升级的内在动力依然强劲，这种趋势不仅存在于品类的转变，也存在于每一个品类内部的产物结构当中。

　　吴海涛指出，当前各地促消费措施集中落地，旨在推广绿色、高端高效产物的促消费措施，正是企业借力提升自身产物结构的优越时机。

　　天下家用电器工业信息中央研究部部长宋敬学对《讲述》举行了周全解读。上半年错综庞大的国际事态和相对低迷的海内消费，给家电行业的生产和销售都带来了压力。

　　传统人人电:强者恒强结构升级蕴含时机

　　数据显示，2022年上半年传统人人电彩电、空调、冰箱(含冰柜)、洗衣机(含干衣机)海内市场零售额合计2090亿元，同比下降12.5%。其中只有干衣机品类实现了15.5%的增进，同时，彩电、空调、冰箱、洗衣机品类中“强者恒强”的趋势显著，同时人人电内部产物结构发生着延续的转变。

　　好比液晶电视中分化出mini LED细分赛道。同时，在消费升级的大趋势下，产物性能不停提升，功效不停厚实，彩电在屏幕尺寸的主要维度上不停升级，线下市场75英寸产物销售额已占市场份额的1/4，超大屏85英寸及以上产物市场销售额靠近1/5，120Hz的高刷新率电视出现发作式的增进；空调市场上，一匹半功率产物的市场份额显著加大，一级能效的零售量份额已到达76%，新风空调零售量份额同比翻倍；冰箱以多门大容积嫁接更强的保鲜性能；洗衣机容量高度集中于10公斤，烘干、洗护是最受关注的功效热门。

　　厨卫电器:传统烟灶承压集成类产物创新不停

扩大投资促进消费 扎实稳住经济大盘（大督查在行动）

　　今年以来，面对复杂严峻的国内外环境，我国坚持稳中求进工作总基调，全面落实疫情要防住、经济要稳住、发展要安全的要求，推动扎实稳住经济一揽子政策举措落到实处，努力巩固经济回升向好趋势。　　国务院第九次大督查将稳增长作为督查重点，连日来，19

　　厨卫电器市场受到大环境以及房地产市场的影响，上半年市场规模为931亿元，同比下滑8.3%。其中以油烟机、燃气灶、消毒柜为代表的传统厨电竞争内卷。好比油烟机品类，大风量、大风压已成为主流产物的标配，一些企业最先实验在静音以及制冷等偏向上提升产物竞争力。

　　厨电市场现在主要依赖新兴品类拉动，集成灶企业今年加紧产物结构升级，好比蒸烤自力款集成灶，破解了多功效需求与有限厨房空间之间的矛盾；“空气炸”功效也被融入集成灶产物当中；洗碗机作为“懒人家电”的代表，介入品牌数目不停增添，产物向嵌入式延续扩张，13套及以上大套数产物份额提升，具有高温洗濯、烘干和自清洁等康健功效的新品不停推出。在消费者对功效集成化家电的偏心下，集成洗碗机增进势头迅猛。

　　生涯电器:新需求拉动新品类洗地机咖啡机领涨市场

　　2022年上半年，生涯电器海内零售额为589亿元，同比下降10.8%。但生涯电器品类宽泛，具有创新活跃、手艺迭代速率快的特点，随着人们生涯方式的细微转变，不停有新场景、新功效的需求泛起。而且现在我国家庭生涯电器保有量还处在较低水平，耐久来看仍有较大的增进空间。

　　好比在整体低迷的厨房小家电中，随着咖啡文化的兴起，咖啡机显示优异，其中均价在1700元以上的半自动意式咖啡机迎合了操作型消费者的偏好，领涨咖啡机市场；清洁电器中，处在消费升级风口的洗地机，去年以来风头更胜扫地机械人一筹，以市场规模翻倍式的同比增进，成为清洁电器第一大品类。随着市场竞争充实睁开，今年的洗地机新品在产物性能和使用体验上有了进一步提升，好比水电续航能力和电机性能、行走助力以及贴边设计等。

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　　营销模式亟待转变政策助力产业升级

　　疫情以来高歌猛进的线上销售渠道，今年上半年也首次泛起销售额的同比负增进。随着流量盈利逐渐消退，直播带货销售模式也迎来新一轮洗牌，消费者对主播的口碑营销、人设背书和履历之谈等依赖性增强，赋予知识内在的直播成为上半年消费市场的新亮点。在消费意愿低迷的状态下，需要深入挖掘消费潜力，而接纳适合消费者习惯的信息流传方式，是保证消费者能够顺畅接触信息的条件，好比说，当90后和00后逐渐成为消费主体，通过网络视频通报产物信息就是一个相对高效的流传手段。

　　进入替换购置和品类扩张为主的家电市场，向高端、创新、集成、套系升级的趋势已经十明晰确。2022年7月29日，商务部等13部门公布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出9条促进绿色智能家电消费的政策措施，标志着新一轮的以旧换新和家电下乡政策有了实质性落点。下半年，各地关于以旧换新及家电下乡的细则相继出台，企业在产物和销售端不停追求新动能，家电消费将有望升温。(桑雪骐)

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