00后拒绝了你的好友申请

“伶仃的人是可耻的 ”，张楚在 1994 年推出的同名专辑如是唱道。28 年后的今天，伶仃的 00 后频频甄别，相遇到相识依然是件无比难题的事情。

事实上，作为被移动互联网浪潮裹挟的“二次元世代”，00 后一出生便与网络信息时代无缝对接，被多元文化浪潮深度影响和改变，拥有与 80 后、90 后迥异的生长环境，最终在群体价值观、社交习惯上演化出差其余趋势。

与 80 后、90 后社交基于某些物理毗邻（现实身份信息）差异，00 后社交先要找到兴趣交集——他们对于扩列（交新同伙）怀着一种热烈的期待，盼望被望见，却又顽强的选择画地为牢，圈地自萌（圈层化）成为这个世代最显性社交共性。

对此，Soul 产物卖力人车斌向虎嗅示意，“从产物功效角度来看，兴趣社交焦点服务是无压力社交互动，并以多样的产物功效知足各个圈层个性化的社交需求。尤其 00 后，更依赖‘赛博密友’，相互不需要成为线下密友。”

这恰恰与虎嗅即将公布的 00 后讲述《乖；爱自己》调研数据不约而同，97% 的 00 后会通过网络扩列，其中相当一部门人只通过互联网熟悉新同伙，线上社交吸引力跨越现实生涯的物理联系。

虎嗅与数十位 00 后相同还发现，主张个性表达是 00 后身上的显著标签，由于没有权威崇敬，反而可以更坦然面临自我。

“ 00 后并不 care 你现实中的身份，以为这小我私人有意思才会聊。” B 站 00 后 UP 主尧尧向虎嗅示意，00 后有更强的群体归属感和认同感，对结交质量稀奇在意，不会盲目迷信人脉。

甚至，面临无效社交、无效人脉时 00 后处置的更决绝。“在成为同伙之前，刚添加的微信密友只要隔夜回复新闻，一律不配继续躺在密友列表，就很快删掉，爱谁谁。”

尧尧对此注释，没有任何一段值得称颂的友谊是天真壮丽（必有一方努力、自动）。

00后圈地自萌，拒绝被App拿捏

“熟悉新同伙，Tinder、Soul、Falo 刷的对照多，也会玩 Dots、小星空，找话题会逛快看，听猫耳 FM、Space 放松心情，但会避开微信。”在抖音坐拥 200 万粉丝的 00 后网红念兹对虎嗅示意，“刷微信、划探探、蹲微博，真不是典型 00 后。”

除事情需要外，念兹已经坚持一年私人时间微信一样平常打开次数控制在个位数。在她看来，微信、探探、伊对等 80、90 密渡过高的 App 并非 00 后社交主阵地，Soul 、皮皮虾、Uki 、最右、积目才是 00 后活跃的结交 App。

“着实不是很在乎玩什么，在意的是那里群集着更多高质量（兴趣圈）年轻人。”

一位 QQ 内部人士向虎嗅证实了这种趋势，团队做市场剖析、研究时发现，整个赛道除头部平台外，其他社交产物切的市场越发向着圈层化、垂直化演化，“注重服务单一群体的诉求，或者通过与泛娱乐领域连系，来探索社交的可能性”。

从社交产物用户基本盘来看，时代无疑选择了微信、QQ。然而，当微信密友列表从同砚、怙恃延展到同事、客户以及更多“熟悉的生疏人”，便无形中放大了社交所肩负的规模、普遍性和局限。甚至，生涯与事情的界线愈发模糊，微信在社会（职场、同事、亲友尊长）倾轧下充满榨取感，沦为社交 “肩负”。

相较于微信，QQ 胜在兼顾熟人社交与开放社交，生态靠近社交与兴趣圈子的夹杂体：既有熟人社交基因，又延续在功效上向生疏社交倾斜资源，个性化功效推陈出新——厘米秀、戳一戳、匿名说、谈天火苗、空间靠山、情侣空间、小天下充实知足年轻人彰显个性的诉求，这些专属场景也更容易去拓宽兴趣圈子，并成为一种社交钱币。

源于此，00 后是 QQ 平台扩列、消费、获守信息最活跃的世代。“ 00 后社交更注重深度自我表达、一致相同、包容性，有更强的群体认同感。”上述 QQ 内部人士弥补道， QQ 正成为 00 后维持“我”不被界说、不被改变的“主场”，汉服、语 C、Pia 戏等亚文化圈子皆通过 QQ 群扩列出一个又一个兴趣阵地。

为什么兴趣社交更容易掳获年轻人的心？多位社交赛道从业者向虎嗅示意，市面上大多数传统社交产物与现实关系绑定、强调颜值、中央化分发内容，反而使提供自在表达、注重个性化的产物凸显出差异化优势：

首先，以探探为代表的滑动匹配，通过产物设计放大颜值、真人照片带来的视觉刺激。优势在于，极高的匹配效率；劣势在于，用户关系维护、沉淀环节缺失，容易转移到其他主流社交平台，耐久留存不理想。

其次，与传统社交产物唯颜值论、强调荷尔蒙源动力差异，兴趣社交以审美、兴趣为起点，重塑形象举行社交相同；兴趣社交提倡“注重力普惠”，激励每一个用户介入到内容缔造与社交互动中，并通过机制保证每个用户的发声被“同好”看到。

虎嗅陆续与数十位 00 后相同发现，许多高线都会 00 后愿意从抖音（抖音密友推荐，配合关注密友等）、Soul、皮皮虾、Uki 扩列，甚至愿意将 QQ 关系平移到这些应用；而低线都会的多数 00 后则喜欢将自己的扩列阵地转移到快手、微信群。

也就是说，00 后对社交应用的界定与 80、90 后完全差异——抖音、快手、B站，甚至小红书、快看等应用不再受限于 App 原本市场定位，而被 00 后刷新成了一个个兴趣结交的隐秘基地。

鉴于此，当你（其他代际用户）习惯性划动主流社交 App 时，着实很难与 00 后们萍水重逢。甚至，兴趣社交对 00 后精神天下的支持可能我们想象的要稳固。这背后是 00 后社交正形成一个显著趋势——圈子是 00 后异常主要的结交参照，社区产物逐渐取代自力结交 App。

“人群会有新的代际，就会有新的产物泛起，而新的产物会更呼应现在年轻人的意识形态、偏好，也会跟现在的社会更贴近。” Soul 首创人张璐曾云云说道。

而且，与 90 后差异，00 后遇到喜欢的服务会快速做出消费决议。“他们的消费决议路径更短，价钱敏感度相对较低。价钱并非第一优先级思量的因素，反而更在乎产物价值、个性凸显。”车斌向虎嗅说道。

虎嗅独家获悉 Soul 商业化数据显示，相比 80 后、90 后，00 后会更多地为个性化和能够彰显自己怪异的数字产物和服务买单。

以捏脸付费为例，Soul 个性商城购置虚拟头像消费者平均消费金额跨越 40 元，有用户最多购置达 53 次；18 ~ 27 岁消费者占比最高，跨越 50%，其次是 27 ~ 35 岁，占比约为 40%。

此外，虎嗅独家拿到积目用户付费数据显示，其平台付费人群占比中，24 岁~ 26 岁岁数段付用度户最多。“积目用户结构大部门在 25 岁以下，单看某个岁数段内付用度户占比，一定相对越大越好（经济收入更高）。”积目商业化产物卖力人侯晓晨说道。

不外，00 后对个性化需求更高，要求产物更精准洞察并调动其消费欲望，知足场景化需求及情绪投射。

以小翼（今年 21 岁，现在就读于中央戏剧学院导演专业）这样活跃在 Soul 的派对主持人为例，他对虎嗅示意，“派对主持人不仅可以社交、积累创作素材，还能通过主持‘云婚礼’获取收益（新人会红包谢谢主持人）”。

取悦 00 后，是社交玄学

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“任何试图界说一个群体的行为都是‘以偏盖全’。那些愿意被打上标签的 00 后，试图通过代言自己来代言同类人，将自己的主观感受输出成一代人的共性，Who are you？” 00 后创业者莫甜（团队正在做一款主打 00 后的图片社交产物）对虎嗅示意，以岁数标签将人群区离隔来是一种投契式的愚蠢。

问题是，即便 00 后不喜欢被贴标签、被界说，但他/她们却深处一个标签化的时代，经常以标签化、圈层化的特质作为结交的先决条件。

虎嗅与多位产物司理、社交赛道创业者相同发现，兴趣匹配逐渐成为当下年轻人的社交“新宠”——风靡 Z 世代的 Soul、皮皮虾、Uki、最右、积目、快看皆通过兴趣穿透了新时代年轻人圈层。

以快看为例，作为海内最活跃的 ACGN 兴趣内容社区，群集了异常多的小圈子：同人圈（基于原著衍生二创，同人文图漫、cosplay 等）、设圈（制定主题天下观后，企划在统一天下观下创作）、谷圈（ goods，类似周边，同人谷、官方谷等）、娃圈（ BJD，球形枢纽玩偶；ob11，没有头部的身体部件，需自己拼装）、三坑圈（ Lolita、汉服、JK ）等，00 后依附兴趣群集与生疏人取温和，填补自己的伶仃和空虚，以此获得极大的归属感。

虎嗅联系到冬绥时，她正在修新拍的 cosplay 照片，作为一名 00 后二次元少女，喜欢 cosplay、滑板。同伙原本喜欢喊她“二萌”（ACG 界用语，指看起来傻乎乎的可爱萝莉），但自从入坑盲盒后，同伙都改口叫她 “Molly”（盲盒虚拟形象）。“冷知识，只要公司有人桌上摆出过盲盒玩偶，过不了多久公司大部门女性都市自然陷落。”冬绥向虎嗅说道。

相比潮玩盲盒，娃圈玩家显然更着迷。娃圈设计师橘子姜就向虎嗅示意，人偶圈许多人迷 bjd，像情人，有很深的情绪寄托。“DIY 的娃娃很洪水平上填补了年轻人悦己的需求。”

而且，快看与B站、小红书等社区产物并不完全相同。一位产物司理向虎嗅示意，“快看在所有泛 ACGN 社区呼声最高，ACGN + 女性能笼罩大部门活跃用户，以是外界剖析颗粒度对照大，快看和小红书有点像。

事实上，快看用户更偏二次元、宅一些，是年轻宅圈层兴趣群集；小红书偏生涯向，是更泛化的生涯审美社区。”

快看至今仍未开放私信功效，用户之间相互不能谈天，于是 00 后通过发帖讨论、兴趣标签熟悉同好，帖子酿成一个社交场景——他们用兴趣 TAG 发帖创作，用人设 TAG 互关扩列。

此外，社区的图片弹幕形成了一种社交文化：在条漫的某个细节处设置梗点，用户发现这个彩蛋后便会在此处疯狂用弹幕打卡，这酿成了快看创作者与用户怪异的交流方式。甚至，相对于谈论，点赞成为 00 后群体异常高冷的一种互动方式——不给对方他任何回复时机，就只是默默告诉对方朕已阅。

除了痴迷弹幕社交外，00 后社交神色包的浓度还很高。“三个神色包一句话，没有神色包谈天会变得索然无味。”念兹示意，斗图深入 00 后的社交 DNA，“许多男生也这样，不是说只是女生为装可爱。”

而且，复爱合缘团体情绪研究院院长谈檀告诉虎嗅，00 后这一代人追求轻松的关系，希望在兴趣兴趣上和情人发生共识。“他们以为谈恋爱纷歧定是基于爱，有好感或被追求就可以很快谈恋爱。但这种恋爱关系容易在短期内分手，疫情耐久居家以及寒暑假是他们的分手岑岭期。”

不外，虎嗅即将公布的 00 后讲述《乖；爱自己》调研显示，相比具有现实婚恋需求和处于情绪焦虑的 80、90 一代，00 后更希望通过社交举行鲜明的自我表达，彰显个性，迫切需要构建真实的“我”，展示“我”的怪异。

“这个世代（ 00 后）的年轻人，婚恋焦虑并不突出，互动、娱乐才是社交的主诉求。”车斌向虎嗅示意，这个岁数段自己就具有强烈好奇心、高度个性化、憧憬自力的特点，且表达欲空前强烈。

这背后趋势在于，00 后的社交逻辑中“我”的优先级始终在前线。以“贴贴”为例（陌陌旗下主打随手拍分享应用，内容会自动推送至密友桌面），这种基于桌面小组件的社交产物 80、90 后以为鸡肋，但却在 00 后群体中风靡一时。

QQ 团队亦向虎嗅示意，QQ 音视频通话的美颜、挂件能力，支持进度拖动的 QQ 语音新闻等，“在 QQ 闭环，这些都是针对年轻用户的产物创新”。

Soul 也基于这套逻辑推出“脸基尼派对”功效。“最初，3D Avatar 面具佩带只应用于 1V1 视频相同‘萌面匹配’，多对多场景仅有‘群聊派对’，但平台数据与用户反馈对多人陶醉（带 3D Avatar）需求很高，‘脸基尼派对’顺势上线。”车斌对虎嗅说道。

固然，多家社交产物卖力人在与虎嗅相同时均示意，无论功效迭代还产物创新，并不会特意区分民众化照样个性化需求，“更多是从端内用户使用体验出发，挖掘未被知足的需求”。

“每个用户都是自力个体，甚至统一用户差异时间点社交需求都在转变，平台只有洞察到 00 后社交底层的逻辑转变，并迅速迭代，才气在市场领先。”一位产物司理向虎嗅示意，社交产物功效创新本质是辅助用户更好地表达、交互，但 00 后社交需求不局限于社交自己，更强调基于兴趣兴趣的自我价值实现。

这显然并非易事，2019 年至今，腾讯、字节跳动、阿里巴巴、百度、陌陌等公司总共推出了几十款生疏社交 App，涵盖视频、语音、职场、匿名、相亲等多个细分赛道。但从效果来看，至今仍未跑出一款破圈的征象级产物——这使得做年轻人社交产物，越来越像一门玄学。

对此，JOIN（生疏社交产物）团结首创人于宙曾撰文指出，生疏社交赛道 95% 以上产物所知足的都是基本不存在或无法延续的伪需求。“社交的本质是一种非钱币化的生意，必须知足双向筛选才气确立社交关系，双向互动的才是社交；更绝对的说，就是基本没有生疏人社交这个赛道，有的只是 OnlineDating。”

况且，生疏社交一旦与“荷尔蒙经济”挂钩，便会沦为低俗内容、情绪诈骗的重灾区。以是，于宙以为，“事实上，自从 2012 年 Tinder 泛起后，险些全天下乐成的生疏社交产物都是 Tinder 的变种。假面舞会，非诚勿扰，多人游戏，动态前置等等，没有一个真正解决渗透率和功效留存率这两个要害指标。”

顺着这个逻辑，一罐（匿名社交产物，后被马上收入囊中）首创人郭子威归纳生疏社交天花板，“无画像，无社交 ” 。他注释，没有小我私人画像，就没有生疏社交效率。“单凭内容共情和伶仃感拉动的对话，毗邻是短暂的，不停重复是会疲劳的，远不如画像拉动对话更持久有用。低效率维系的生疏人社交毗邻，带不起耐久留存率。”

固然，从探探、Soul、积目再到小众化的轻语、Dots、Falo、小星空，生疏社交留存率和渗透率是许多因素协力的效果，“好比对差异用户的社交需求知足水平，好比关系链发现、确立、活跃等维度，会更显著影响产物数据；同时 UI 设计、产物品质、运营能力、迭代速率也会影响用户耐久留存。”一位资深产物司理向虎嗅示意。

更深条理缘故原由还在于，00 后厌恶一模一样的脸谱化身份标签，盼望出于真正兴趣兴趣的社交，对自身所在小众兴趣群体所形成亚文化高度认同。

“无论嘻哈音乐、陌头滑板照样飞盘、剧本杀、露营，年轻用户之间越来越需要一个场景化行为搭建关系。00 后并不推行先聊再探索的结交模式，而是先有配合认知才更有意愿深入拓展。”侯晓晨对虎嗅示意。

此外，社交/社区应用普遍面临最浩劫题还在于，生疏关系一定会向熟人关系转移，兴趣社交也是周期性行为，随着用户社交关系沉淀，产物均难脱节“加个微信”的宿命——可见，兴趣社交也只能短暂的掳获 00 后，这亦成为 00 后频仍迁徙社交阵地的主要缘故原由。