刷屏、翻车、致歉、下架：奥迪抄袭广告只用了24个小时

奥迪一条广告，从刷屏到翻车只用了不到24小时。

小满节气营销广告翻车

奥迪、署理方双双致歉

1、刷屏

5月21日小满节气，奥迪联手刘德华宣布了一则视频，视频中，刘德华围绕小满节气讲了一番人生哲学：

“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，然则小满一定没有大满，由于大满不相符我们昔人的智慧……小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完善的路上，但并不要求，一定要完善无缺。”

没有太过的商业化元素，甚至没有对奥迪汽车品牌的特写，全程以田园山水画面的出现，文案与视频的融合不露声色地凸显出品牌的高级感。

数据显示，该视频在微信视频号的点赞、转发超10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万，在刘德华抖音更是点赞超500万。

2、剽窃

然而，该广告走红不久便陷入了剽窃的风浪。

5月21日当晚，抖音粉丝超300多万的北大满哥宣布视频《被剽窃了过亿播放的文案是什么体验》，视频通过逐字对比的方式证实，奥迪广告文案险些是照搬全抄。

北大满哥示意，这首诗最早宣布于2018年自己的同伙圈，内里都有原创声明和创作历程，这并不是自己第一次被剽窃，他信托刘德华不会剽窃自己的文案，希望谁剽窃的可以出来做一个注释。

原创作者的澄清视频一出，舆论矛头直指奥迪，网民纷纷指责奥迪这一出剽窃风浪既给北大满哥造成了困扰又坑了刘德华。

3、致歉

舆论压力之下，5月22日上午，奥迪就此事公然致歉。

官方微博宣布声明称，我们注重到昨日宣布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事宜中因羁系不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们示意真挚的歉意。

该视频由创意署理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情形举行处置，给民众一个知足的回答。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将周全下架该视频。

在奥迪致歉后，5月22日午间，M&CSaatchi（下称上思广告）也宣布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发历程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方相同的情形下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了伟大的未便和困扰，深表歉意，并忠实地向原作者致歉，同时答应尽最大起劲填补对原作者的损失。公司答应将在广告创作中尊重和珍爱原创作者权益，严酷杜绝此情形发生。

上思广告曾因违规被罚4万元

此前多次为奥迪拍摄广告

随着致歉声明的宣布，视频背后的署理方公司也逐渐浮出水面。