赏花经济，如何玩出新“花”样

　　赏花经济，若何玩出新“花”样

　　“梨花风起正清明，游子寻春半出城。”四月清明，春景煦暖，万物苏醒，正是赏花踏青的好时节。履历了隆冬的沉闷单调，迎来了春天的花开绚烂，清明假期，人们走出家门，漫看油菜花开遍野外，感受樱花瓣飘落肩头。在远程旅行受限的今日，在内陆、近郊赏花成为出游者的首选，各地纷纷创新赏花产物，融入文化创意，探索业态融合，形成火热的赏花经济，也为旅游市场带来春的生气。

　　短途游成“主旋律”

　　繁花邀约，赏花需求热度大增

　　清明假期，江西省林科院的樱花正值盛花期，樱花环湖而种，与水面相映成趣，水清岸绿，春意盎然，不少市民游客前来鉴赏踏青，在花海中拍短视频，铺开垫子坐在花树下……正在摄影的周芳萍喜悦地说：“每年的3月中下旬至4月初，我都市带一家人来这里打卡赏花，好像人在画中游，真是太美了。”

　　随着天下陆续进入花期，赏花流动、文化节、花主题的旅游线路纷纷推出，“赏花热”在各地兴起。北京的“京城游园赏花季”推荐了111家公园赏花片区，玉渊潭的樱花、植物园的梅花，令游客流连忘返。在新疆，兵团第十二师二二一团杏花节吸引了游客前来打卡，赏杏花、品美食，体验非遗文化。

　　在新冠肺炎疫情的影响下，周边游、内陆游、短途游成为沐日旅游“主旋律”，亲子自驾、徒步、骑行等多样的出行方式体现着人们对春季出游的热情。

　　途牛平台数据显示，3月以来，“赏花”相关要害词搜索量环比增进跨越106%，其中油菜花、樱花、桃花是都会及近郊赏花的大热门。同程旅行搜索数据也显示，3月以来人们对赏花的关注度大幅上涨，其中樱花较2月环比增进近120%，油菜花环比增进近300%，桃花增进30%。

　　尚有不少游客起程坐上开往春天的列车去嗅一嗅花香。西藏林芝的桃花节在3月至4月举行，携程平台上，林芝度假产物订单量同比上涨95%；近一个月“林芝”搜索热度环比增进超100%。天下最早的油菜花海所在地云南罗平，看落“樱”缤纷的古都西安，近一个月搜索热度划分增进205%、85%。每年四月，牡丹花开洛阳城，3月至4月洛阳景区门票预订量同比增进逾30%。

　　“人们对赏花的热情带火了目的地。”携程研究院战略研究中央高级研究员沈佳旎告诉记者，“越来越多赏花目的地告辞传统单一的赏花形式，凭证当地特色带来各异玩法，将赏花与徒步、露营、美食等体验相连系，动员目的地热度一同大涨。”

　　“就近找个田野赏花地野餐露营，或者在墟落民宿住上一晚，可能是清明小长假最适合的‘打开’方式。”途家民宿的相关卖力人告诉记者，“疫情之后，游客对墟落民宿、整租院子民宿需求大为提升。许多近郊民宿在清明假期以前就订完了。”

　　兴旺的赏花需求显著地震员了周边民宿旅店市场的增进。去哪儿平台数据显示，2月最后一个周末，杭州西湖、灵隐寺、杭州花园等景点周边旅店民宿预订量环比均增进30%以上；重庆南山周边旅店民宿预订量环比增进50%，黑山谷、缙云山等近郊赏花地的许多旅店周末观景、亲子房间早早售罄。去哪儿大数据研究院相关卖力人剖析，更厚实的体验内容、更高质量的服务水平，让游客不再“走马观花”，而是选择在赏花地四周多住一晚，提升赏花游的“含金量”。

南京启动建设4家“方舱医院”

据南京市卫健委相关负责人介绍，方舱医院内将严格实行封闭式管理，配备公安民警、保安值守并设置有视频监控系统。在方舱医院工作期间，所有人员将全部居住在隔离酒店，每日通勤由专门的运输车辆转运，实行酒店与医院之间的闭环管理。

　　解锁嬉戏新姿势

　　创意层出，赏花文化别具韵味

　　“唐风古韵兴庆宫，万紫千红满园春”。在陕西的兴庆宫郁金香、牡丹春季花卉展上，近万株牡丹花搭配唐风古韵屏风的造型，凸显唐兴庆宫历史文化魅力。华服兴趣者、汉服社团开展了“华服花海游园”流动，在牡丹花盛开时代举行“唐明皇杨贵妃游园赏牡丹”主题互动。在河南，第四届河南云台山汉服花朝节冲上热搜，似锦繁花中“竹林七贤”“十二花神”的风姿点燃了年轻人对于“汉服赏花”的热情。

　　从昔人赏花时燃香抚琴、吟诗作赋，到今天厚实的赏花文化节庆，赏花成为充满韵味的文化流动。不少地方创新赏花形式，将传统习俗、历史典故融入其中，汉服、古筝、字画、非遗体验……优美的花海和传统文化元素相得益彰，成为年轻人喜欢的新国潮。3月，马蜂窝站内的“天下赏花舆图”专题之下，各地“汉服赏花”的内容量上涨近60%。

　　除了文化流动，各地在嬉戏方式和产物上推陈出新，连系游客更多元和深度的需求，在赏花游中融入新的体验元素。赏花游与露营、研学、康养等相连系，业态创新让赏花的行程加倍厚实。在四川嘉阳，游客可以在赏油菜花的同时，来一次蒸汽小火车、矿井探秘的体验游；在西藏赏花，藏装拍摄、无人机航拍、露营体验成了特色打卡玩法。在江西婺源，“油菜花+国风”“油菜花+音乐”等复合型赏花旅游产物，让游客从单纯的“走马观花”转变为休闲度假游，深度体验婺源美食、民俗和文化。夜间赏花也成了时尚——北京玉渊潭、武汉东湖樱花园、南京梅花山等地纷纷开放了赏花夜场；在南京傅家边十里梅林，璀璨的灯光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。

　　在武汉东湖樱花园，一个可爱的祥瑞物楚小樱带着种种文创产物亮相。花瓣形状的樱花油纸伞、散发着淡香的樱花扩香石、正反两面绣着浪漫樱花的团扇，都成为热门摄影小道具；樱花冰箱贴、钥匙扣、樱花卡、风铃等高颜值纪念品，每款销售量达数千件。“楚小樱是以东湖樱花为原型设计的IP形象，希望通过楚小樱展现荆风楚韵的历史文化。”武汉欢欣森林事情职员李念先容。

　　在不少热门赏花地，花卉周边文创产物突显了创意，受到无数游客追捧。在业内专家看来，经由多年的探索生长，不少文创产物一改已往旅游纪念品单一相同的坏处，不仅形状雅观，还兼具生涯适用性和文化主题，逐渐形成了有一定规模的周边产业。

　　释放墟落游活力

　　链条延伸，赏花产业日渐升级

　　在江苏省苏州市太湖边的林渡暖村，1200亩的油菜花田3月以来进入了花期。今年，当地开发了亲子研学产物，将特色民俗、自然研学课程融入大自然体验中，让亲子家庭体验野外和墟落之乐。在春日自然研学课堂，先生任军带着孩子们走进油菜花田，近距离考察油菜花的特征，先容油菜花的花期、生长和花开的历程，给人人解说菜籽油的由来。在太湖边的湖滨湿地，先生带孩子们考察在此越冬的冬季节鸟。在田间，抓田螺，看蚂蚱，考察油菜花田里的蜘蛛、蝴蝶以及树根里还在蛰伏的天牛……

　　在都会生涯之余，趁着节沐日，到近郊来一场原生态的旅行体验，成为许多亲子家庭的出游选择。一片片广袤的花海，一株株着花的苗木，让人们感受到与都会差其余赏花场景。在主题农场赏花踏青，到墟落住精品民宿，恣意享受周末和沐日的休闲时光。

　　当前，墟落主题已成为中小学生群体研学旅行的热门选择，各地中小学校的春游流动也越来越多地选择了墟落，孩子们有更多时间走向大自然，体验农耕文化，感受墟落生涯的野趣。在沈佳旎看来，春天万物苏醒唤起了人们对墟落旅游的热情，乡下除了可以知足人们赏花踏青的需求，还可以举行农作鉴赏，听一听自然课堂，体验农事采摘，更适合亲子家庭和研学整体。

　　同程研究院相关卖力人先容，近年来，随着优质墟落游产物的不停厚实，海内目的地将赏花与多种业态连系、与当地古镇文化串联，形成更厚实的出游线路，精品民宿和露营地开进花海中，动员周边产业生长。“赏花游动员了墟落旅游，也助力了墟落振兴。美食、土特产以及农事、民俗体验项目吸引了许多游客，动员了墟落的康养、休闲、餐饮、服务等相关产业，缔造了更大的经济价值。”该卖力人说。

　　专家指出，耐久以来，赏花经济受制于赏花停留时间短，产业相对较难延伸。近年来，各地最先努力探索赏花与墟落旅游的连系、产物的创新以及产业链的延伸，通过差异花卉的最佳赏花时间延伸花期，打造四序产物。例如贵州毕节的百里杜鹃已建成投运彝山花谷、长春谷、汇境花卉等以花卉为焦点吸引力的景区景点，逐渐形成“四序有花”“整年有花”旅游名目；一系列康养旅游项目的落地，让百里杜鹃从短暂的赏花游向四序游转型。(鲁元珍)

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