自营业务、春红包、年货节……电商平台出招抢流量

　　探索自营营业、携春晚派红包、发力年货节……

　　​进入存量竞争 电商平台出招抢流量

　　娴静

　　电商之间的“战火”从年货节延续至今。克日关于天猫要开自营旗舰店，并将天猫App更名为“猫享”的消费连续发酵。随后，阿里方面回应示意，天猫App不会更名，猫享只是天猫App里的一个探索项目。20日，记者从App Store上的手机天猫新版本先容中看到，全新版本新增“猫享自营”。

　　从去年底阿里组织架构调整，到各大电商“抢拼”年货节，再到京东牵手虎年央视春晚派红包，到天猫推出猫享自营……电商领域竞争再度“白热化”。专家指出，电商行业已进入存量竞争时代，加上受直播电商袭击的情形下，传统电商也是迫切调整自身内部营业，形成协力去更好地捉住用户、商家、品牌等，拥有更多自动权。

　　猫享自营PK京东自营？

　　昨日，记者从App Store手机天猫App页面先容中看到，新版本中新增“猫享自营”“猫享闪购”，以及升级“物流体验”等。据先容，猫享自营是手机天猫推出的官方自营营业；“猫享闪购”是自营正品。部门猫享自营商品享送货上门。

　　业界看来，阿里电商领域的动作早在去年底就已最先。去年12月6日，阿里巴巴宣布组织架构调整。据内部信显示，任命戴珊和蒋凡划分认真新设立的“中国数字商业”和“外洋数字商业”两大板块。

　　今年1月初，戴珊宣布内部信，宣布原淘宝天猫营业的新组织架构。在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上，新设立产业运营及生长中央、平台战略和运营中央、用户运营及生长中央，划分由吹雪、思函、玄德认真，向戴珊汇报。

北京冬奥实现“碳中和” 科技冬奥专项来盘点

”余碧莹介绍，根据他们的测算，按照四个月制冰时长，相比于传统间冷制冰，国家速滑馆等四个采用二氧化碳直冷制冰的场馆共减排约6400吨二氧化碳。赛后，根据“科技冬奥”项目要求，团队还将给出北京2022年冬奥会和冬残奥会低碳解决方案和低碳成果全球宣传方案，向全球展示北京冬奥的低碳行动和减排贡献。

　　作为一直坚持自营模式的京东，在虎年春节，亦是相当“大手笔”。京东今年首次成为央视春晚独家互动互助同伴，并宣布发放价值15亿元红包好物。据领会，京东还将其提升到战略位置。

　　业内指出，春节时代发放实物礼包以及购物券的背后，京东更多想出现自身的供应链和物流能力。“纵然是传统节日，以往未便于网购的节日，电商平台现在都希望告诉消费者，这些时间都能网购、收货”，电商业内人士云云说道。

　　挖掘新战场 年度的第一张“成就单”宣布

　　2月10日，据商务部新闻，为期29天的“2022天下网上年货节”竣事。

　　在年货节时代，各大电商平台纷纷晒出“成就单”。拼多多数据显示，1月6日启动年货节至1月21日，平台“百亿津贴”相关打标商品的销量较去年同期增进逾138%。1月26日京东示意，年货节时代，卖向外洋的国货销量同比增进4.5倍。

　　除了传统的电商平台外，抖音、快手等新兴的直播电商不甘示弱。据抖音电商数据显示，1月1日至1月16日，抖音电商直播间累计时长达3171万小时。抖音电商与天下23个省(自治区、直辖市)互助，动员销售301.9万单地方好物。快手举行的2022快手电商品质年货节时代，“Z时代”消费同比增进254%。

　　直播电商的业内人士对记者示意，传统的“双11”“618”等，由于消费习惯，市场主导依然在传统大平台手上，因此年货节、直播节等“新兴”的战场，才是新锐电商对传统平台提议挑战的地方。

　　短视频、直播电商袭击 电商结构快速转变

　　探索自营营业、拓展新兴“战场”、与春晚互助派发红包等等，都是电商平台为了抢夺更多的流量。

　　近年，海内电商已进入存量市场竞争时代，同时，整个电商结构在快速发生改变。电商战略剖析师李成东示意，不管是平台照样商家，快速增进时代已经终结。另一方面，直播和短视频从2019年以来占有海内互联网的重大流量。当互联网整体流量大盘增进趋缓，短视频的增进，就是从其他应用那里抢到了用户的注重力和时间，就是对其他内容的替换。

　　在资源市场，受政策与行业等多方因素影响，各大电商平台的股价显示一样平常。

【编辑:陈文韬】 ,