政府扶持企业发力 老年用品市场前景广阔

　　养老话题
　　政府扶持企业发力 暮年用品市场远景广漠

【现实挑战】线下专卖店少，网购有风险，暮年人购置适老用品埋怨多多

　　【应对战略】政府发文厚实智慧康健养老产物及服务供应企业，明确生长壮大暮年用品产业；企业领会老人真实需求，研发专业产物兼顾性价比

　　当前，我国暮年人口达2.64亿人，银发经济市场规模已超5万亿元。“银发经济”为暮年同伙提供的产物和服务，具有伟大的生长远景。

　　“斜阳红”催生“向阳”市场后，我国政府扶持企业开发，陆续打造一批具有天下影响力的“为老服务优质品牌”，暮年用品正在向着更恬静、更平安、更智能的偏向生长。

　　专卖店少价钱高

　　线下暮年用品稀缺

　　在一家智慧适老体验中央里，助老起身的椅子、远程监测心率的智能床垫、内外偏向都可开的防夹手推拉折门……这些适老用品虽已在许多养老机构有所应用，但暮年同伙照样埋怨：很少有专为暮年同伙开的专卖店，适合他们的器械都欠好买。63岁的廖阿姨坦言，网购是她购物的主要渠道。阛阓相符年轻人买的器械多且偏贵，平时后裔事情忙，她就选择了网购这种廉价、实惠的方式。最常买的是衣服、鞋子、化妆品等日用品，以及土豆、红薯等农产物。

　　郑老先生转遍了泰半个西安，却买不到心仪的手杖和布鞋。没有卖手杖的专卖店，辅具店也没见到想要的名目，厥后终于在郊区建材市场找到合适的产物，价钱却挺高，原来这里暮年用品进货少，价钱自然压不下来。

　　和廖阿姨相反的是，郑先生对网购的产物却并不知足。好比集尿器不透气，转移器的座椅材质硬易磨皮，照顾护士床网购价钱乱七八糟。他以为线上买回家太冒险，需要线下亲自选购才放心。

　　此外，手机、家电等智能电子产物操作庞大，康复、理疗等仪器设计落伍、适用性不强等问题，都成为暮年同伙的消费“拦路虎”。

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　　暮年产物

　　要兼顾专业与性价比

　　在上海市闵行区一家商城的暮年用品专卖店，暮年同伙消费群体客似云来。这家店走专业化蹊径，有适合暮年同伙使用的保湿乳、具有杀菌除臭功效的珍珠纤维亵服……相关认真人先容，开发暮年用品，一是要产物创新，走专业化蹊径。好比研发老人鞋，要有脚型数据支持，还要“微创新”相符暮年同伙的需求。二是要领会暮年同伙的消费心理，做好供应链，把产物成本降下去。高性价比是刚需，企业保质量，也要控制好成本。

　　在陕西省首家专营暮年用品超市，实验将多种品类的暮年用品集中售卖，暮年同伙可以一站式采购。这里有暮年智能产物区、暮年辅具区、日用品区等。以前常见的放大镜、穿针器很难在市面上发现，这个超市都能找到，且产物价钱实惠、种类多，体验感也不错。但这家超市开业后，线上线下的客流都不算好，由于位置不显眼，且现在多数暮年同伙对暮年用品超市的知晓率不高，部门中高龄暮年同伙对智能手机操作“半生不熟”，导致线上商城生意少。

　　政府扶持企业开发

　　市场远景可期

　　艾媒咨询宣布数据显示，2016-2020年间，中国银发经济市场规模连续上升，2020年已达5.4万亿元，年增进率为25.6%。另据人社部数据显示，住手2020年年底，天下基本养老保险参保人数达9.99亿，社会保障制度改造深化，退休职员基本养老金还将连续增进，因此“银发经济”远景广漠。

　　“银发经济”既包罗传统的“衣、食、住、行、用”等实物消费，也包罗耐久照护、康健治理服务消费等，那么若何助力这些消费生长？这些暮年用品市场需要政府出台扶持、优惠政策，也需要企业多条理开发市场。

　　首先政府方面，2021年，工信部等三部委配合印发《智慧康健养老产业生长行动设计（2021-2025年）》，提出厚实智慧康健养老产物及服务供应。在现有试点树模的基础上，面向不少于10个应用场景，再培育100个以上树模企业。2022年2月，国务院印发《“十四五”国家老龄事业生长和养老服务系统设计》，其中明确要生长壮大暮年用品产业。

　　天下各地也有一些细化措施，上海市起劲贯彻落实《关于促进暮年用品产业生长的指导意见》，一是专项政策指导支持助推康复辅助用具产业生长，鼎力生长康复机械人等高端康复辅助用具；二是明确重点研发偏向，提升适老服装衣饰供应，如运用PLA纤维面料等；三是支持智慧康健养老应用推广。

　　毋庸置疑，政府可以做相关指导，要求企业在设计暮年用品之初，多思量暮年同伙的亲身痛点，激励企业、商家线下多开设暮年用品实体超市。针对谋划肩负，政府也应打开响应的扶持、优惠政策，如基础项目由政府“埋单”等。

　　企业方面，养老产业是一个很好的生长契机，投资应持久远眼光。现在的“新暮年群体”的消费特点逐渐从生计型转向乐享型，面临暮年同伙的多样化需求，企业在开发设计上要细腻化分类，严酷把关质量，凭证暮年同伙的消费能力分档、多条理开发市场。此外，通过社区、社会组织、年轻后裔等辅助暮年同伙跨越“数字鸿沟”，才气辅助他们享受到线上购物的厚实与便捷。

　　文/王珉

【编辑:王禹】 ,